Televizyonun reklam dünyasındaki gücü ve toplumsal etkisi, Televizyon İzleme Araştırmaları Komitesi (TİAK) tarafından İstanbul'da düzenlenen toplantıda masaya yatırıldı. "Televizyon: Güvenilir Ekran, Güçlü Etki" başlığıyla gerçekleştirilen programa televizyon temsilcileriyle reklamverenler katıldı.

TİAK tarafından yapılan araştırmayla tüketicilerin hangi platformlarda izledikleri reklamlara güvendikleri sorusu cevap buldu. Araştırma sonuçları, insanların en fazla televizyonlarda gördükleri reklamlara itibar ettiklerini ortaya koydu. Televizyonlarda yayınlanan reklamlara güvenilirlik oranı yüzde 38'e çıkarken, sosyal medyadaki reklamlara güvenin yüzde 8'e kadar düştüğü belirlendi.

"EVDE GEÇİRİLEN SÜRE ARTIK GİDEREK ARTIYOR"

Değişen medya ortamına rağmen televizyonun güçlü etkisini koruduğuna dikkat çeken TİAK Yönetim Kurulu Başkanı Ali Türkaslan, beyaz ekranın reklamverenler için hala en etkili ve güvenilir mecra olduğunu dile getirdi. Televizyonun aile içi iletişime katkısına değinen Türkaslan, "Evde geçirilen süre artık giderek artıyor. Ev dışı eğlence ve ev dışı aktivitelerde düşüş var. Televizyon hane halkının ilişkisinin güçlendirildiği ve güçlendirmeye devam edeceğini gösteriyor." dedi.

TÜRKİYE TELEVİZYON İZLEMEDE AVRUPA BİRİNCİSİ

Toplantıda paylaşılan verilere göre Türkiye, televizyon izleme oranında Avrupa'da birinci sırada yer alıyor. Dünyada günde ortalama 2 saat 19 dakika televizyon izlenirken, bu sürenin Türkiye'de 3 saat 34 dakikaya çıktığı kaydedildi.

"ETKİSİ EN İSPATLANMIŞ MECRA"

Geleneksel medyanın dijitalleşme sürecindeki konumunu değerlendiren Kanal 7 Medya Grubu Pazarlama Direktörü Elçin Göktepe, "Dünya büyüyor genişliyor, mecralar değişiyor. Ama değişmeyen bir şey var televizyon hala Türkiye'de de dünyada da en güçlü en güvenilir, etkisi en ispatlanmış mecra." ifadelerini kullandı.