FROM dizisinin çıkışı olmayan tehlikeli kasabası Fromville’de satılık bir ev ilanı hazırlayan marka, ilanı gerçek gibi kurgulayarak sahibinden.com’un emlak sayfasına ekledi. Ev ilanları arasında, siteyi ziyaret edenlerin karşısına çıkan bu şaşırtıcı içerik, kısa sürede 41 milyonu aşkın gösterim aldı. Projenin reklam görünürlüğü ise yüzde 70’i geçti.

Türkiye’nin süper içerik platformu TV+, ses getiren iletişim çalışmalarına bir yenisini daha ekledi. Platform, son yılların en çok konuşulan ve dünyanın her yerinde hayran kitlesi olan, fenomen dizi FROM’un yeni sezon iletişimi için merak uyandıran bir projeyi hayata geçirdi.

Proje kapsamında, FROM’un gerilim dolu hikayesinin geçtiği, çıkışı olmayan ikonik Fromville kasabasında yer alan gizemli bir ev, sahibinden.com sitesinin emlak ilanları sayfasına yerleştirildi. 

Gerçek bir satılık ev ilanı gibi kurgulanan sayfadaki tüm detaylar, dizinin atmosferi göz önüne alınarak hikâye ile birebir uyumlu şekilde hazırlandı. Ayrıca sayfanın açıklama bölümündeki eve dair notlarda “gece saatlerinde dışarı çıkılması önerilmez”, “kapı çalındığında mutlaka kontrol edilmelidir”, “beklenmedik ziyaretçiler olabilir”, “ormanda yürüyüş yapılması çoğu zaman tehlikelidir” ve “kasabadan çıkış bulunmamaktadır” gibi dizinin konseptini yansıtan mesajlara yer verildi. 

41 milyonun üzerinde gösterim, yüzde 70’i aşkın görünürlük

FROM’un gerilim dolu dünyasını, dijital ortamda ilginç bir deneyime dönüştüren bu çalışmayla, standart ev ilanları arasında gezinen site ziyaretçileri, alışılmışın dışında bir satılık ev ilanı ile karşılaştı.

İlan sayfasına ek olarak, hem ev ilanlarının arasında görünürlüğü artıracak özel yerleşimler tercih edildi hem de farklı alanlarda banner yönlendirmeleri yapıldı.

Kampanya, 41 milyonu aşkın gösterim aldı ve reklam görünürlük oranı da yüzde 70’i geçti.

“Yine farklı ve güçlü bir iletişim deneyimi tasarlamak istedik”

Turkcell Kurumsal İletişim, Medya ve Marka Yönetimi Direktörü Mustafa Alcan, iş birliğine ilişkin değerlendirmelerde bulundu: “TV+ için her zaman ilgi çeken çalışmaları hayata geçirmeyi önemsiyoruz. Türkiye’de sadece TV+ üzerinden izleyiciyle buluşan FROM, yayınlandığı her ülkede geniş bir hayran kitlesine ulaşmış bir yapım. Böylesine iddialı bir içeriğin iletişim sürecini planlarken de yine farklı ve güçlü bir iletişim deneyimi tasarlamak istedik. sahibinden.com iş birliği ile dizinin atmosferini günlük hayatın içine taşıyan, kreatif bir projeye imza attık. Hedeflediğimiz gibi konuşulan, paylaşılan ve merak uyandıran bir çalışma oldu. Bu ilgi çekici kampanyamızın, dizinin izlenmesine de katkı sağladığını gördük.”